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神马竞价托管外包(计划层级优化)

发布日期:2019-09-14    浏览次数:
今天分享一篇关于神马竞价托管外包神马账户计划层级的搭建策略、相关设置与数据统计
一、神马账户计划层级搭建策略:
神马账户计划搭建策略可以分成三种方式,分别是:多业务搭建策略、关键词购买阶段搭建策略、复合型搭建策略
1、多业务搭建策略:针对多种产品或多种服务,每种产品独立搭建计划;
2、关键词购买阶段搭建策略:针对单种产品或服务,可根据每类关键词的效果或词性搭建计划;
3、复合型搭建策略:多业务搭建策略+推广地域+推广时间+关键词购买阶段相互结合搭建计划;
三种搭建计划的目的是细化计划层级结构,精准控制预算、精准数据统计、把钱花在刀刃上。
二、神马账户计划层级相关设置:
1、计划名称设置:好的计划名称可以一目了然每个计划的含义;
2、计划状态设置:开启或者暂停计划;
3、每日预算设置:针对不同的计划设置日预算;
4、创意展现方式设置:优选或轮替选择;
5、推广时段设置:根据公司业务设置推广时间段;
6、推广地域设置:根据公司业务设置推广各省市地区;
7、否定关键词设置:设置短语否定关键词与精确否定关键词;
8、到达预算下线时间设置:显示预算下线的时间;
9、设备类型设置:分为计算机设备优先与移动设备优先,一般投放电脑端的计划设置成计算机设备优先,投放手机端的计划设置成移动优先;
10、移动出价比例设置:一般针对投放电脑端的计划设置移动出价比例,出价比例设置为0.1,目的只投放电脑端,移动端出价尽量低,不让移动端关键词展现或点击;
11、计算机出价比例设置:一般针对投放移动端的计划设置计算机出价比例,出价比例设置为0.1,目的只投放移动端,计算机出价尽量低,不让计算机端关键词展现或点击。
三、神马账户计划层级数据统计:
1、时间范围:可选择想要的时间段进行数据查看;
2、设备类型:可选择:全部、计算机、移动;
3、汇总方式:可选择:全部、分日、分周、分月;
4、TOP筛选:可选择:展示次数、点击次数、总消费进行查看,上限20000条排名数据;
5、选择计划:可选择不同的计划进行数据查看。
四、神马账户竞价人员能力的要求:
神马账户计划层级搭建策略、神马账户计划层级相关设置、神马账户计划层级数据统计对竞价人员有极高的能力要求
①精通产品利润:根据不同产品的种类利润搭建不同的计划,分配合理的预算;
②精通产品与客户需求:根据产品的需求,设置合理的推广地域、推广时间段;
③精通页面策划:不同的产品种类对应不同的计划、关键词种类、推广页面、创意等,不同的关键词必须策划对应的落地页进行转化;
④精通竞价账户:精通神马竞价账户各种优化细节,优化方法;
⑤精通数据统计:根据账户每个层级的消费数据与市场部的转化数据,判断与优化账户的每个层级。
 
总结:以上就是神马竞价托管外包计划层级的搭建策略、相关设置与数据统计,计划层级搭建策。



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