今天分享一下本人关于SEM竞价托管外包推广服务内容的操作思路，针对竞价托管外包项目我是怎么优化账户的，接下来为您介绍一下SEM竞价托管外包推广服务的内容（10年竞价经验，高级SEM总监优化账户思路）。
1、SEM竞价托管外包项目分析：
1.公司产品分析：分析托管项目的具体产品或服务的特点，针对的服务人群的经济、年龄、地域、文化、性别等特征属性；
2.公司模式分析：分析托管项目业务转化模式与获客方式，不同的业务转化模式与获客方式决定了推广页面的样式；
3.公司预算分析：分析托管项目日预算，不同的预算决定采用不同的竞价渠道，不同的账户投放策略；
4.竞争对手调研：分析同行竞价渠道投放策略，账户关键词种类、落地页样式等；
5.获客成本调研：分析同行在百度、360、搜狗、神马等竞价渠道的获客成本、转化成本等数据；
6.竞价渠道合作：根据公司预算选择最优的竞价渠道进行合作；
7.账户关键词拓词：将业务关键词收集、分类、分析各类关键词购买意向度；
8.推广页面策划制作：同行推广页面调研后、关键词需求分析后、开始策划精准落地页
9.竞价账户搭建与优化：搭建竞价账户，优化竞价账户；
10.数据统计与优化：统计账户数据、根据各种数据优化账户；
以上是SEM竞价托管外包推广服务的大体内容，接下来我们具体讲解一下账户优化的细节
2、SEM竞价托管外包购买阶段分析：
1.分析各类关键词购买意向程度，目的是把效果好的，转化好的关键词提前筛选出来，进行分析分类，为策划落地页与搭建账户提前准备；
2.否定关键词添加：将不相关的关键词整理，搭建账户时添加为否定关键词；
3、SEM竞价托管外包账户搭建策略分析：
账户搭建策略相当重要，好的账户结构可以非常好的控制每个项目的预算、数据统计、账户优化等
1. 账户维度：购买阶段、产品维度、投放地区、投放时间段、投放平台五维度搭建计划；
2. 账户搭建策略：根据账户类型、预算，产品维度+购买阶段+投放设备多种结合搭建计划；
4、SEM竞价托管外包账户优化：
1.计划层级优化：
①预算控制：根据业务种类、关键词种类与效果、落地页种类、推广时段、推广地域等细分计划、便于控制预算、便于数据统计、使计划-单元-关键词-创意形成一一对应关系，精确定位客户搜索需求；
②细化计划：细化计划类别、细化否定关键词数量、细化落地页、客户搜索意图精准、数据统计精准；
2.单元层级优化：
①同义词优化：将结构相近意义相同放入同一单元，使创意通顺；
②一单元一关键词：一个单元一个关键词，可增加否定关键词数量、细化账户优化；
3.关键词优化：
①质量度优化：账户历史表现越好质量度越高、创意点击率越高质量度越高；
②添加与删除关键词：根据搜索词报告可增加效果关键词、根据消费、点击量、注册率、咨询率情况可删除高消费、高点击、低注册、低咨询的关键词；
4.否定关键词优化：
①计划层级否定关键词：搜索量大的不相关关键词在计划层级进行包含否定或精确否定；
②单元层级否定关键词：触发了单元的不相关关键词在单元层级进行包含否定或精确否定；
5.关键词匹配模式：
①百度账户：可设成精确包括或短语模式、智能短语范围较大；
②其他账户：360、搜狗、神马账户可设成短语模式；
6.恶意IP优化：
①根据百度统计、cnzz、53客服统计工具统计恶意IP，账户添加排除恶意IP；
②百度后台设置IP策略，自动屏蔽；
7.创意优化：
①通配符优化：标题、描述一、描述二插入3至5个通配符，飘红可增加点击率，影响关键词质量度；
②创意与用户搜索词需求要一致、研究客户搜索目的、创意引导用户到对应的落地页；
8.落地页策划：
①不同业务利润或许不一样、关键词种类不一样、客户需求不一样、转化模式不一样，考虑的不仅仅是页面的美观、布局合理性；像医疗、整形行业几十个落地页很正常；
9. 数据分析统计：
①搜索词报告、地域报告、关键词报告、创意报告、百度统计、cnzz、百度商桥、53客服等数据分析统计；
②消费数据表：展现量、展现率、点击价格、点击价格、点击量、咨询量、咨询率、咨询成本、注册量、注册成本、注册率、转化量、转化率、转化成本、转化周期、消费、ROI等数据统计，不同行业不同数据指标；
③优化数据表：细化数据统计，确定不同渠道、不同落地页、不同地域、不同时间段各种数据，进行渠道判断、账户关键词优化、落地页优化、推广地区推广时段优化；
10.调价策略：
①调价软件：将效果好的关键词挑选出来，新建调价文件夹，设定调价规则，价格区间细化、调价周期可设置30分钟循环，排名位置可以高一些，获取更多流量。
以上是本人SEM竞价托管外包推广服务内容的操作思路，当然除了竞价账户每个细节优化降低成本之外，还有其他方式可以大幅度降低获客成本，具体电话咨询。
